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企业宣传片的创意元素

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企业宣传片的创意元素


世界名画、名人塑像,改变人物的动作,让企业宣传片的特点建立起某种特殊的联系,夸张和幽默要有分寸。在中国,这种做法一定要慎重,千万不可用领袖和英雄人物来帮你促销产品。想方设法从你家里的摆设中找到灵感,想想除了家具,锅碗瓢盆可不可用来展现你的才华。

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    海信推出了e发型的品牌形象代言人,很有想法,且不论发型和企业形象之间有什么关联,其创意已经打破了以往家电品牌利用代言人的套路。以追求科技不断创新为品牌个性的海信,为了实现品牌从家电领域向IT和通信行业的延伸,建立新的企业形象,用宁静作为演绎品牌e化的象征(图二),依然采用了传统的“名人”策略,在视觉上起到了“赏心悦目”的效果,但对塑造“e时代符号”象征的海信企业品牌来讲,电影明星被e化之后的效果,远不及她作为传统大众化的消费品的形象代言人来得精彩。这是众多国际IT品牌为什么不轻易使用大众电影明星的一个重要原因。因为明星背后的文化指向和社会象征所具有的不可逾越的历史局限,和e时代的受众在文化上存在着沟通的障碍。
    创意试图用一个发型被e化了的明星来诉求海信产品的高科技与产品的结合,文案成为创意的注释,削弱了文案本身存在的价值,同时,又反复解释这个很特别的发型代表着什么和原自于何物,烦琐冗长的文案给本身具有吸引力的视觉创意打了折扣。其实,好的视觉是无须用文字去作进一步阐述的,文案只是起画龙点睛的作用,特别是使用企业宣传片语更要慎重,概念过于抽象、和创意毫无相关的口号式标题尽量不用。
    企业宣传片为了表现海信企业产品的多元化,又在画面中分别摆放了各类产品的实物照片,但作为企业品牌企业宣传片,同时采用明星与产品共同诉求的策略,用一个代言人“领衔”各类产品,会分散受众的注意力,使得创意的重点不够集中,相反会影响了“发型”在创意中的份量。还是那个老问题,企业宣传片总是想面面俱到,结果反而削弱品牌的识别。用名人一定要想好,他(她)是否符合企业品牌的个性和文化内涵,是否和目标受众产生情感和思想上的沟通与共鸣,这是本土品牌选择品牌代言人时必须要回答的一个问题。如果我们没有建立一个品牌识别的准绳,不适当的品牌代言人不仅会混淆品牌形象,还会给品牌带来负面影响。


作者: 深圳智达影视广告公司
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